แบบฝึกหัดโครงการทวิปริญญาโท
ปัจจัยสู่ความสำเร็จของ YAMAHA FINO
สิ่งที่นำไปสู่ความสำเร็จของการทำตลาดของ YAMAHA FINO มีดังต่อไปนี้
1) YAMAHA เป็นบริษัทแรกที่ริเริ่มการทำตลาดรถจักยานยนต์ Automatic ซึ่งเป็นช่วงที่ตลาดรถจักรยานยนต์เกียร์ธรรมดาเริ่มอิ่มตัวซึ่งเป็นสินค้าที่มีความแตกต่างจากตลาด ส่งผลให้ตลาดเกิดการตื่นตัวกับสินค้าที่มีความแปลกและแตกต่าง
2) การออกแบบ YAMAHA FINO เป็นแบบ Model Classic ซึ่งมีรูปลักษณ์ที่แตกต่างจากรถจักรยานยนต์ทั่วไปตามท้องถนน โดยเน้นเจาะตลาดกลุ่มลูกค้าที่เป็นวัยรุ่นที่ต้องการความแตกต่าง การมีเอกลักษณ์และมีความเป็นตัวของตัวเอง
3) ตอกย้ำการเจาะตลาดกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นโดยใช้การสื่อสารการตลาดผ่านดาราวัยรุ่นที่เป็นที่ชื่นชอบของวัยรุ่นในขณะนั้น ทำให้ภาพลักษณ์ของสินค้ามีความทันสมัย อยู่ในใจของวัยรุ่นมากยิ่งขึ้น
4) จากพฤติกรรมของวัยรุ่นที่ต้องการความเป็นเอกลักษณ์ จึงจัดการตกแต่งรถจักรยานยนต์ YAMAHA FINO ที่เป็นเอกลักษณ์และความเป็นตัวตนของตัวเองเพื่อสร้างภาพ YAMAHA FINO เป็นมากกว่ายานพาหนะที่ใช้ในการเดินทางแต่ทำให้เกิดความภักดีใน Brand
5) จัดกิจกรรม การรวมพลคนรัก FINO ซึ่งเป็นกิจกรรมต่อยอดและส่งเสริมความภักดีใน Brand มากยิ่งขึ้นซึ่งการทำการตลาดในลักษณะนี้ทาง รถจักรยานยนต์ Harley Davidson ประสบผลสำเร็จมาแล้ว จนเป็นที่นิยมชมชอบจากนักบิดที่นิยมความเป็นเอกลักษณ์ในแบบฉบับ Harley Davidson โดยเมื่อมีการทำกิจกรรมร่วมกันของผู้ใช้ FINO ก็จะส่งผลให้เกิดการรวมตัว ทำให้เกิดคลับหรือชมรมคนรัก FINO มีการแลกเปลี่ยนข้อมูลและความประทับใจกันในหมู่ผู้ใช้สินค้าเกิดการตลาดแบบพูดต่อกัน
6) จัด Campaign โฆษณาสินค้ากับ Pepsi , Nescafe , Detac ซึ่งเป็นสินค้าที่อยู่ในชีวิตประจำวัน ของกลุ่มวัยรุ่นและเพิ่มช่องทางในการสื่อสารเข้าสู่กลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น
จากที่กล่าวมาทั้งหมด สรุปได้ว่าความสำเร็จในการทำตลาดของรถจักรยานยนต์ YAMAHA FINO เป็นการจับกลุ่มเป้าหมายคือวัยรุ่น และมีการทำการตลาดหลากหลายรูปแบบ และเป็นการทำการตลาดที่ต่อเนื่องจนทำให้ตราสินค้า YAMAHA FINO บ่งบอกถึงความทันสมัย วัยรุ่น มีเอกลักษณ์ และมีความผูกพันในหมู่คนที่รัก FINO เหมือนกัน
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น